Jaguari müük kukkus pärast Woke kaubamärgi uuendamist 98%

Luksusautode tootja müük näib olevat vabalanguses pärast seda, kui ettevõte novembris oma vastuolulise ikoonilise suure kassi logo „growler” eemaldas.

Ettevõtte kaubamärgi uuendamise käigus asendati tuntud märk geomeetrilise „J”-kujundusega – brändi austajad kiidavad seda nagu käekotipannal olevat logo.

Samal ajal sattus disainimuudatustega kaasnev läikiv reklaamikampaania, mis kujutas androgüünse välimusega mehi ja naisi ülevoolavates riietes, samuti kriitika alla.

Ja samal ajal kui kuulsa autotootja muudatust ümbritsev elevus jätkub, on Jaguar Europe'i müük langenud vapustavad 97,5%.

Jaguar on kinnitanud, et kaubamärgi uuendamisel pole langeva müügiga „mingit pistmist”.

Euroopa Autotootjate Assotsiatsiooni (AECA) andmetel registreeris ettevõte 2025. aasta aprillis vaid 49 uut sõidukit, võrreldes eelmise aasta sama kuu 1961 müüdud ühikuga.

Ka jaanuarist aprillini toimunud müük langes aasta algusest, langedes 75,1% ja müües vaid 2665 autot.

Ülemaailmselt müüs Jaguar 2024.–2025. majandusaastal vaid 26 862 sõidukit – see on 85% langus võrreldes 2018. aastaga.

Müügilangus järgnes Jaguari ümberpositsioneerimisele oma jõudlus- ja pärandipõhistest juurtest elustiilikeskse ja moekeskse brändi poole.

Jagi suur brändimuutus oli väljatöötamisel olnud kolm aastat, kuna ettevõte valmistub saama täiselektriliste autode tootjaks enne Ühendkuningriigi 2030. aasta eesmärki lõpetada uute puhtalt fossiilkütusel töötavate autode müük.

Müügilangus ei pruugi aga olla nii katastroofiline, kui esmapilgul paistab. Jaguari uuenduskuuri osana lõpetas autofirma tahtlikult autode tootmise 2024. aasta lõpus, mis jätkus ka 2025. aastal.

Tootja – mis nüüd kuulub India ettevõttele – püüab praegu turule tuua uut täiselektriliste sõidukite valikut, mis pidid ilmuma sel aastal.

Uudist kaitstes ütles Jaguar, et 2024. ja 2025. aasta näitajate võrdlemine on „mõtetu“, kuna ettevõte püüab üle minna oma täiselektrilisele mudelile, ning rõhutas, et ettevõtte kaubamärgi uuendamine „ei ole seotud müügilangusega“.